La
Librería de El Sueño Igualitario
Cazarabet conversa con... Juanma del
Olmo, autor de “La política por otros medios” (La Catarata)
Un libro reflexivo y que pone los puntos sobre
las “íes” de la manera y la forma de hacer política desde la pluma de Juanma
del Olmo.
Juan Carlos Monedero es quien le ha escrito el
prólogo al autor.
Lo que nos dice la editorial del libro:
https://www.catarata.org/libro/la-politica-por-otros-medios_80885/
Hoy, quien aspira a un cambio político, sea en
España o en el resto del planeta, ha de acercarse al mundo de la comunicación.
Conocer cómo funciona el big data, cómo una noticia
se hace viral o de cómo Google y Facebook están disputando a los medios de
comunicación tradicionales el ser las principales fuentes de acceso y difusión
de la información y su influencia en la construcción de audiencias y
preferencias, resulta imprescindible para toda política y saber político. Como
sostiene Juan Carlos Monedero en su prólogo, "el autor de este libro nos
recuerda que Clausewitz afirmó que la guerra es la
continuación de la política por otros medios y que Lenin añadió que la política
era la continuación de la guerra por otros medios. Los medios de comunicación y
las redes sociales son un campo de batalla implacable". ¿Qué relación
tienen los medios de comunicación con la política? ¿Cómo se hace política en
las redes sociales? ¿Cómo se piensan y diseñan las campañas y los discursos?
¿Hay una caja de herramientas para hacer política? ¿Primero el ideólogo o el
responsable de prensa? ¿Qué es hacer ImageNews?
¿Por qué el Tramabús? ¿Qué se escondía detrás de la
investidura de Pedro Sánchez? Juanma del Olmo desarrolla con claridad y
sencillez las claves que permiten comprender lo que pasa en la sala de máquinas
de la política. Sin acercarse a la comunicación política no se puede comprender
lo necesario de ella ni de los políticos.
El autor, Juanma del Olmo:
Juanma del Olmo, nacido en Soria el 15 de
marzo de 1982, es el secretario de Comunicación de Podemos. Desde el 2016 es
diputado en el Congreso en las XI y XII legislatura. Tras los resultados de las
elecciones europeas del año 2014, se incorporó formalmente a Podemos como
miembro de la Comisión Estatal de Extensión y Círculos, apoyando el
asentamiento de las bases de este partido en todo el país. Durante este periodo
ayudó a diseñar y poner en marcha la llamada "Ruta del Cambio" que
permitió a Iglesias recorrer el país para escuchar inquietudes, iniciativas y
propuestas de la población, demandas que fueron incorporadas al proyecto de
Podemos en las elecciones generales. Entre las iniciativas que ha puesto en
marcha como secretario de Comunicación ha destacado la del Tramabús
para denunciar la corrupción en España. Al terminar sus estudios, comenzó su
actividad profesional como programador informático. Le apasiona la
programación, y es activista y emprendedor. Fundó una cooperativa para poder desarrollar
su actividad como consultor TIC en el ámbito de la economía social. En el
Mundial de fútbol de Sudáfrica en 2010, que ganó España, fue uno de los dos
creadores de la camiseta de la Selección Republicana. Este éxito de ventas dio
paso a la creación de la marca de ropa 198, actividad que continuó hasta su
incorporación a Podemos.
Cazarabet
conversa con Juanma del Olmo:
-Juanma,
¿desde dónde surge este libro y esta reflexión en torno al mundo de la política?. En otras palabras, ¿qué es lo que te ha incentivado a
escribir este libro?
-Este libro cuenta cosas que he aprendido
desde diferentes ámbitos haciendo comunicación durante más de una década, y
además introduce elementos que están ocultos pero forman parte imprescindible
de la política. Para mirar la política sin filtros, es necesario conocer qué es
lo que se hace en la sala de máquinas, en el backstage.
He sacado “un rato” para poder compartir estos aprendizajes de una manera muy
sencilla y que puedan servir para entender cómo se hace la política y, sobre
todo, cómo se hace la política en los medios de comunicación.
-¿Crees
que en el Estado Español se “ha cambiado” la manera de entender el ejercicio de
hacer política?.¿Desde cuándo? Y ¿por qué?
-El 15M fue un acontecimiento que cambió todo.
El 15M dijo “no nos representan”. Pero ese mensaje no sólo iba dirigido a la
política, sino que apuntaba a todas las instituciones que ejercen la
representación, incluyendo a los medios de comunicación. Gracias a las redes
sociales, la ciudadanía ha cambiado su papel y la forma de relacionarnos con
ellos –los medios-; ya no nos conformamos con que nos informen, también
queremos ser sujeto activo en esa relación.
-Si
es así, ¿se ha cambiado la manera de hacer llegar los diferentes mensajes
políticos?, pero no lo han hecho todos los autores políticos, ni mucho menos….
-Los mensajes se trasladan de la misma manera,
pero ahora los partidos viejos han tenido que acelerar las nuevas formas que
imponen los partidos nuevos como Podemos y C's, que
traemos un lenguaje más fresco y una forma de comunicar diferente. Se ha roto
el sistema bipartidista y estamos caminando hacia una nueva forma de hacer
política.
-¿El
cambio viene desde que otros autores políticos han visto avivada su presencia
en el arco político o desde la entrada de “partidos nuevos” como pueden ser
Podemos o Ciudadanos?
-Desde la entrada de los nuevos partidos.
-Juanma
eres el secretario de Comunicación de Podemos. ¿Crees o eres de los
que piensa que la “formación morada” ha pretendido suplantar al 15M desde la
esfera política?. - El movimiento 15M es un movimiento
de movimientos y todos ellos bastante o muy indignados…¿crees
que eso se puede llevar al ámbito político?
-El 15M dejó una nueva idea de España, y eso
se ha expresado en diferentes formas. Podemos nació después de este
acontecimiento social, pero no sólo eso, hay una serie de elementos culturales
que también son fruto del 15M y que representan una idea de país, en el que
Podemos se representa. Así que más bien es al contrario, Podemos se representa
en la idea de España que nació el 15M y no al revés.
-¿Es difícil hacer llegar “el mensaje morado” a sus bases y al
resto de la ciudadanía?
-Pienso que no, creo que Podemos es un actor
político que está siendo capaz de que las ideas que defiende sean muy bien
acogidas. Un ejemplo actual lo hemos visto esta semana, donde por fin hemos
conseguido que el PSOE presentase una moción de censura para echar al PP del
Gobierno. Nosotros llevábamos defendiendo esto hace más de un año, cuando
presentamos una moción de censura en junio de 2017. Aquella semilla, meses
después, ha germinado. Estamos “tirando del pelotón”.
-Lo
cierto, es que últimamente la calle está “muy tranquila”, cínicamente
tranquila…se coge todo, creo, en lo social y lo humano con pinzas,
pero está desactivada. ¿Quién o quiénes son los responsables de este escenario?
-¿Sientes esta desactivación o se ejerce mejor de Diputado si desde la calle,
de vez en cuando, te van enseñando tarjetas amarillas, anaranjadas…?
-La calle es necesaria para marcar el paso a
los diputados, porque la política tiene que estar dentro del parlamento pero
también fuera. Los pensionistas han sido el ejemplo de que no hay que dejar a
los políticos solos, hay que empujarlos y sacarles tarjetas, claro que sí.
-Juanma,
en lo personal, ¿qué es lo que te hizo pasar al ámbito de la política?.¿qué has aprendido desde que
estás en política? ¿Cómo es ser como “la correa de transmisión” para con los
diferentes medios de comunicación?. ¿Cómo es tu
experiencia en torno a la relación con los diferentes medios?, teniendo en
cuenta que, a la vez, que surgía la formación Podemos, también se tomaba otro
pulso al periodismo desde medios digamos que “con nuevos aires”, “maneras y
formas”…
-Me ilusioné con Podemos y dejé mi carrera
profesional para viajar por toda España conociendo a todos los círculos
que se habían creado. Desde Vistalegre 2 asumí el
reto de la Secretaría de Comunicación, que antes no existía en el organigrama
de Podemos. Es un trabajo muy difícil porque la relación de los medios de
comunicación con Podemos no es igual que con el resto de partidos, esto lo
puede ver cualquiera cada día. Uno de los motivos por los que decidí escribir
el libro, es porque considero necesario contar cuál es el papel de los medios
en una democracia y la relación de los medios con los partidos políticos
precisamente en un momento donde los medios de comunicación no cuentan con la
confianza de los ciudadanos.
-¿En
este país la política se hace a golpe del talonario del IBEX 35?
-El IBEX35 influye mucho en los políticos, y
no sólo a través de las puertas giratorias.
-¿Cómo
crees que el político debe comunicarse, hoy por hoy, con la ciudadana y el
ciudadano?. ¿Es posible la sinceridad?
-Es obligatoria la sinceridad, y cada vez se
valora más que un político parezca de carne y hueso y no un artefacto de
marketing. En esto se sigue notando la diferencia entre los partidos de la
vieja política.
-¿Desde la formación política de la que formas parte qué juego o
qué peso tienen las redes sociales?-¿Y las bases?, teniendo en cuenta que éstas
se consultan y tienen mucha participación, por ejemplo desde los Círculos,
desde esas mismas Redes Sociales…
-Las redes sociales son un instrumento
imprescindible en un partido como Podemos, es un canal principal. Y cada
decisión importante que tomamos siempre se consulta a las bases.
-Dirías
que desde que está Podemos en el hemiciclo, ¿se está cambiando la manera de
“hacer política”?.
-Sólo hay que poner la televisión o consultar
las redes sociales para comprobarlo.
-Estamos
conversando en el día en que ha triunfado la moción de censura presentada por
el PSOE y respaldada por Unidos Podemos y los grupos nacionalistas…¿Cómo lo
lees?, teniendo en cuenta la situación en Catalunya con el art 155; la puesta
en marcha del encuentro en Zaragoza con los “contrarios al 155” que no llevó ,
creo, a ninguna parte, ¿ lo ves así?….—me da , amigo, es mi impresión como que
se quedó todo en “aguas de borraja” y que en estos meses la ilusión de aquella
reunión, se quedó en eso en una “ilusión-“, pero sin avances---
-Llevamos más de un año insistiendo en que la
única forma de echar a M.Rajoy era una moción de
censura. El PSOE por fin nos ha hecho caso, más vale tarde que nunca. Cada uno
de aquellos gestos ha sido necesario para que hoy podamos haber echado al PP.
-¿No
crees que Podemos en esto de Catalunya ha tenido una postura un tanto tibia,
muy centralista….muy inactiva, casi callada…?
-Al contrario, hemos sido los únicos que hemos
expuesto con claridad cómo es España. España es plurinacional, y esa realidad
la han negado el resto de partidos, que se han lanzado durante meses a un
choque de trenes irresponsable.
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